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上海迪士尼樂園帶動華東旅遊禮品需求增量,攜手2017上海禮品展共贏華東禮業市場

日期:2017-04-07 16:50

3月28日,上海迪士尼樂園門票開售,6月16日開園迎客。業內認為這不僅帶動整個上海的旅遊產業,也掀起主題樂園開業熱潮,內地將迎來“主題樂園經濟”。國泰君安證券預計,2016年上海迪士尼將吸引境內外旅遊人次達1200萬以上,將給旅遊產業帶來350億元的增量。 

上海迪士尼帶動旅遊業350億元增量

上海迪士尼門票開售的火爆程度已有預測,業內認為不僅會帶動整個上海的旅遊產業,更是掀起主題樂園開業熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅遊城,將在內地多個城市陸續爆發,全國將迎來“主題樂園經濟”。

據國泰君安證券預計,2016年上海迪士尼將吸引境內外旅遊人次達1200萬以上,且每年以300萬至500萬的旅遊人次持續增加,其中境外遊客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算,上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。

此外,上海迪士尼還將拉動旅遊運輸業、旅遊賓館業、城市交通業以及餐飲業等旅遊細分產業經濟增量。國泰君安證券公司預計,按照1元帶動8元測算,上海迪士尼樂園將給旅遊產業帶來350億元的增量。

易觀智庫旅遊研究中心總監薑昕蔚表示,上海迪士尼將成為上海旅遊產業發展的強力推動劑,推動上海的旅遊產業尤其是餐飲業、住宿服務業的快速發展。此外,對上海的文化創意行業、旅遊地產行業、零售購物業亦形成積極作用。

阿裏旅行方麵則認為,從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析,可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例,因靠近廣東省,其廣東客人的數量在全國位列第一。由此看來,“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發揮作用。

“主題樂園經濟”如何發展?

記者從阿裏旅行統計的一份亞太區國際品牌主題樂園的數據分析中看到,在年齡層麵上,中國遊客32%是25-29歲的用戶,32%為來自30-35歲的用戶,經濟獨立的80後成為了主題樂園產品的主力購買人群。

分析人士認為,這一特征與主題樂園門票價格關係很大,亞太區國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右,旺季最高甚至超過500元,這種水平的單門票支出,並非經濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂園。目前在運營的共有5家,分別位於美國洛杉磯和奧蘭多,以及巴黎、香港、東京。

而迪士尼不僅僅隻是主題樂園,其公司業務還覆蓋媒體網絡、影視娛樂、消費品、互動。根據迪士尼公司2015財年年報,該公司市值達1500億美元。在全球共有3000多家授權商,銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產品。中國內地就擁有100多家授權經銷商。

易觀智庫旅遊研究中心總監薑昕蔚認為,與亞太區國際品牌主題樂園相比,中國主題樂園主題形象不突出,沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外,在整合文化創意和休閑旅遊的時候產業邊際明顯,沒有發揮“長尾經濟”的特征。

華東旅遊禮品需求井噴,在上海迪士尼能買近7000種紀念品禮品

上海迪士尼度假區披露了度假區售賣的紀念品信息。度假區開幕時,遊客將可以在樂園、酒店以及迪士尼小鎮上購買到近7000種紀念品,其中一半專門為上海迪士尼度假區打造,一套“複古上海”係列產品,設計靈感來自老上海的月份牌。在迪士尼小鎮,將有一座外觀似火車調車庫的亞洲首個“迪士尼世界商店”,占地3000平方米,遊客可買到近7000種商品。

上海迪士尼度假區介紹說,度假區開幕時,遊客可以在樂園入口的米奇大街、兩座迪士尼酒店以及迪士尼小鎮上購買到近7000種各類商品,包括文具、玩具、家居服飾等。其中,“繽紛城堡”係列紀念品去年就在陸家嘴迪士尼商店率先售賣。       

有別於其他迪士尼樂園或迪士尼商店銷售的紀念品,上海迪士尼度假區內超過50%的紀念品是專門為上海迪士尼度假區打造的。這些產品包括Q版的十二生肖玩偶、限量版剪紙風十二生肖的徽章(隻有第一年售賣)、針對嬰兒和兒童的維尼熊係列產品、針對家庭和情侶的衣服、創極速光輪的夾克等。

此外,上海迪士尼度假區的紀念品在設計上融入了中國風及上海元素,比如“複古上海”係列中的45種產品,包括穿著旗袍、頭戴牡丹花頭飾的米妮、穿著紳士風洋裝、戴著高帽子的米奇。上海迪士尼商品設計團隊介紹,米奇出生於 1928年,設計師在設計時想:那個年代的上海是什麽樣的?於是,就去翻看相關資料,在老上海的月份牌找到了靈感,打造了複古上海版的米奇和米妮。

在銷售迪士尼紀念品的店鋪中,值得一提的是位於迪士尼小鎮的“迪士尼世界商店”,它將是亞洲第一家“迪士尼世界商店”,占地3000平方米。店內的球幕會播放迪士尼經典動畫的片段,使用“魔鏡”可以看到自己變身公主的樣子。

迪斯尼落戶上海將帶來巨大的經濟效益

1955年美國迪士尼公園誕生,開創了工業化時代主題公園發展的先河。從此主題公園不僅成為一種現代旅遊吸引物,而且也成為了一類新型的旅遊目的地。迪士尼落戶上海將會極大影響周邊的地產和交通類建築行業,以及動漫、文化產業和主題樂園類的旅遊產業。這為本土企業的發展帶來了無限機遇,它將會成為上海的一個新的經濟增長點。

迪斯尼的起源

迪斯尼終於要落戶上海,預計要耗資244.8 億元,首期在2014 年建成。迪士尼全稱為 The Walt Disney Company,取名自其創始人華特 ?迪士尼,是總部設在美國伯班克的大型跨國公司,主要業務包括娛樂節目製作,主題公園,玩具,圖書,電子遊戲和傳媒網絡。皮克斯動畫工作室,驚奇漫畫公司,試金石電影公司,米拉麥克斯電影公司,博偉影視公司,好萊塢電影公司,ESPN體育,美國廣播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。當今的迪士尼已經遠遠不止於從事動畫電影這一個行業了,其中有很多的周邊產品,如迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產品等多個產業。

迪斯尼給上海帶來的經濟增長點

迪斯尼樂園在上海的入駐將會給上海帶來非常大的經濟增長。2007年東京迪斯尼樂園遊客人數 2542 萬人次,2008 年巴黎迪斯尼樂園遊客人數1530萬人次。以此來推算,上海迪斯尼開園後全年的門票銷售近60億元人民幣。按照以往的迪士尼產業鏈效應,1元錢的門票將拉動8元錢的消費。也就是說,單計算行程、吃飯及住宿,遊玩、購物和娛樂等最基本的遊客消費,迪士尼每年帶來的服務業產值將達到 480 億元。由此,上海地產、旅遊、酒店、餐飲、觀光、交通等產業將直接受益。

旅遊購物業方麵

相比於我國比較落後的單一的旅遊購物業,迪士尼樂園在銷售運作方麵是一個成功的典範。迪士尼樂園一般都建有商業廣場等設施,商業廣場的目的主要就是讓遊客掏出口袋裏的最後一分錢,因此商業廣場的設計一般都非常講究品位、獨具匠心,經營種類繁多的迪士尼人物為主的迪士尼樂園紀念品和禮品,大多數遊客在關園以後都會聚集在這裏進行最後的消費活動,受迪士尼動畫產業的感染,使迪士尼樂園得動畫衍生品銷量一直保持比較高的運行。

2017年6月8-10日,2017第十五屆上海國際禮品、贈品及家居用品展覽會(上海禮品展)在上海世貿商城將與您見麵,據悉上海禮品展主辦方將邀請上海迪士尼樂園相關負責人前來參觀,展會現場考察禮品市場,與眾多禮品供應商洽談合作,共同開發分享華東禮品市場市場。

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